Doména je unikátní adresa webové stránky na internetu, například mojespolecnost.cz nebo eshop.com. Technicky jde o čitelný název přiřazený k IP adrese serveru, který umožňuje uživatelům najít váš web bez nutnosti pamatovat si číselné adresy. Pro podnikatele je doména základním stavebním kamenem online identity a často i ochrannou známkou značky.
Doména se skládá z několika částí. Doména nejvyšší úrovně (TLD – Top Level Domain) je koncovka za poslední tečkou: .cz, .com, .eu, .shop. Doména druhé úrovně je hlavní název, který si volíte: mojespolecnost v mojespolecnost.cz. Subdoména je volitelná část před hlavním názvem: blog.mojespolecnost.cz.
Národní domény (ccTLD) jsou přiřazeny zemím: .cz pro Česko, .sk pro Slovensko, .de pro Německo. Pro české podnikatele cílící na domácí trh je .cz logická volba – signalizuje lokální působnost a budí důvěru českých zákazníků.
Generické domény (gTLD) nejsou vázány na zemi: .com je nejrozšířenější, původně pro komerční subjekty. Další klasické jsou .org (organizace), .net (síťové služby), .info. Novější gTLD zahrnují oborové koncovky jako .shop, .tech, .design nebo lokální .prague, .berlin.
Prémiové domény jsou krátké, zapamatovatelné názvy v populárních koncovkách. Doména auto.cz nebo finance.com má vysokou hodnotu, protože je generická a snadno zapamatovatelná. Takové domény se prodávají za statisíce až miliony korun.
Registrace domény probíhá přes registrátory – firmy oprávněné prodávat domény. Pro .cz jsou to například IGNUM, FORPSI, Wedos nebo Active24. Pro zahraniční domény existují globální registrátoři jako GoDaddy, Namecheap nebo Google Domains. Ceny se pohybují od stovek korun ročně za běžné domény po tisíce za prémiové koncovky.
Před registrací ověřte dostupnost domény přes WHOIS databázi nebo přímo na webu registrátora. Pokud je doména obsazená, můžete zkusit kontaktovat vlastníka s nabídkou odkupu, zvolit jinou koncovku (mojespolecnost.eu místo mojespolecnost.cz) nebo upravit název.
Registrace je časově omezená, obvykle na jeden rok s možností prodloužení. Nastavte si automatické prodlužování nebo připomínky – zapomenutá doména expiruje a může ji zaregistrovat kdokoliv jiný, včetně spekulantů, kteří ji prodají zpět za násobky ceny.
DNS (Domain Name System) nastavení propojuje doménu se serverem, kde běží váš web. Po registraci domény je třeba nakonfigurovat DNS záznamy – minimálně A záznam směřující na IP adresu serveru. Hosting poskytovatelé obvykle poskytují návod nebo to udělají za vás.
Ochrana WHOIS privacy skrývá vaše kontaktní údaje ve veřejné databázi. Bez této ochrany je vaše jméno, adresa a email viditelný komukoliv, což vede ke spamu a potenciálnímu zneužití. Většina registrátorů nabízí ochranu zdarma nebo za malý poplatek.
Název domény by měl být krátký, zapamatovatelný a snadno vyslovitelný. Vyhněte se pomlčkám, číslicím a složitému pravopisu. Doména, kterou musíte hláskovat, je problém. Ideální je shoda s názvem firmy nebo značky.
Registrace více variant chrání značku. Zaregistrujte si hlavní doménu i běžné překlepy, varianty s pomlčkou i bez, různé koncovky (.cz, .com, .eu). Přesměrujte je na hlavní doménu. Investice několika tisíc korun ročně předejde zneužití vaší značky.
Právní aspekty zahrnují potenciální konflikt s ochrannou známkou. Registrace domény shodné s cizí ochrannou známkou může vést k právnímu sporu a nucenému převodu. Před registrací ověřte, že název neporušuje práva třetích stran. Naopak svou značku chraňte registrací ochranné známky, která vám dá silnější pozici při sporech o doménu.
Expirovaná doména může být rychle zaregistrována spekulanty (domain squatting). Obnova po expiraci je možná jen v ochranné lhůtě, poté doména padá do volného prodeje. Prevencí je automatické prodlužování a aktuální kontaktní údaje u registrátora.
Migrace domény mezi registrátory je možná, ale vyžaduje správný postup. Potřebujete autorizační kód (EPP kód) od současného registrátora a odemčení domény pro transfer. Proces trvá několik dní a vyžaduje potvrzení emailem.
Ztráta přístupu k doméně se stává, když registrátor kontaktuje neaktuální email nebo firma zapomene, kdo doménu spravuje. Udržujte kontaktní údaje aktuální a mějte přehled, kde jsou všechny vaše domény registrovány.
Doména je adresa vašeho podnikání na internetu. Vybírejte ji pečlivě, chraňte registrací variant a prodlužujte včas. Kvalitní doména je investice do značky s dlouhodobou hodnotou. Nekvalitní nebo ztracená doména může poškodit vaši online přítomnost na roky.
« Zpátky na Slovník pojmůObjevili jste v článku nepřesnosti, nebo byste ho naopak chtěli doplnit? Napište mi!