Licence je smluvní oprávnění k užívání něčeho, co patří někomu jinému – typicky duševního vlastnictví, software, značky nebo technologie. Poskytovatel licence (licensor) uděluje nabyvateli (licensee) právo užívat předmět licence za stanovených podmínek, obvykle výměnou za licenční poplatek. Licence umožňuje monetizovat nehmotná aktiva bez jejich prodeje a nabyvatelům zase přístup k hodnotám, které by sami nevytvořili.
Licence jsou základem celých odvětví. Software, který denně používáte, vlastně nevlastníte – máte licenci k jeho užívání. Franšízy fungují na principu licence značky a know-how. Výrobci platí za právo použít patentované technologie. Bez licenčního modelu by mnoho obchodních vztahů nebylo možných.
Pro vlastníky duševního vlastnictví představují licence způsob, jak generovat příjmy bez nutnosti sami vyrábět nebo distribuovat. Vynálezce může licencovat patent výrobci, autor software může licencovat kód tisícům uživatelů, držitel značky může licencovat její použití v různých kategoriích produktů. Licence škálují hodnotu nehmotných aktiv.
Pro nabyvatele licence znamenají přístup k něčemu, co by bylo příliš nákladné nebo časově náročné vytvořit vlastními silami. Místo vývoje vlastního CRM systému koupíte licenci existujícího. Místo budování značky od nuly získáte franšízovou licenci. Licence umožňují soustředit se na to, v čem jste dobří, a zbytek „pronajmout”.
Softwarové licence se dělí na několik základních kategorií. Proprietární licence omezují užívání, kopírování a modifikaci – platíte za právo software používat za stanovených podmínek. Open source licence naopak umožňují volné užívání, často i modifikaci a redistribuci, ale s různými omezeními podle konkrétního typu (GPL, MIT, Apache). SaaS model technicky není klasická licence, ale předplatné služby – software neinstalujete, přistupujete k němu přes internet.
Patentové licence udělují právo využívat patentovaný vynález. Mohou být výhradní (exclusive) – pouze jeden nabyvatel má právo patent využívat, nebo nevýhradní (non-exclusive) – licencí může být více. Výhradní licence jsou dražší, ale poskytují konkurenční výhodu. Teritoriální omezení určuje, ve kterých zemích licence platí.
Ochranné známky a značky se licencují typicky v kontextu franšíz, merchandisingu nebo co-brandingu. Licenční smlouva přesně definuje, jak může být značka použita, jaké standardy musí nabyvatel dodržovat a jak bude kontrolována kvalita. Poškození značky nekvalitním licencovaným produktem je riziko, které poskytovatel musí ošetřit.
Know-how licence zahrnují přenos nepatentovaných znalostí, postupů a zkušeností. Často doprovázejí patentové nebo franšízové licence, protože samotný patent bez know-how k jeho využití má omezenou hodnotu. Know-how je chráněno jako obchodní tajemství, což vyžaduje specifická smluvní ujednání o důvěrnosti.
Rozsah licence definuje, co přesně smíte dělat. Užívací práva mohou být omezena účelem (pouze pro interní potřeby versus pro komerční využití), počtem uživatelů, teritoriem nebo časem. Nepřesná definice rozsahu vede ke sporům – buďte konkrétní.
Licenční poplatky mohou mít různou strukturu. Jednorázová platba (lump sum) za trvalou licenci, pravidelné platby (royalties) obvykle jako procento z tržeb nebo fixní částka za období, nebo kombinace obojího. Struktura by měla odpovídat povaze licence a motivovat obě strany k úspěchu.
Podmínky ukončení určují, kdy a jak může která strana licenci vypovědět. Porušení podmínek, nezaplacení poplatků, změna vlastnictví – to vše mohou být důvody k ukončení. Důsledky ukončení (co se stane s produkty vyrobenými pod licencí, s daty v licencovaném software) musí být jasně stanoveny.
Nedostatečná due diligence před uzavřením licence může vést k problémům. Má poskytovatel skutečně práva, která licencuje? Není předmět licence zatížen právy třetích stran? Existují soudní spory o platnost patentu? Tyto otázky je třeba prověřit předem.
Nejasně definovaný rozsah licence vytváří prostor pro spory. Co znamená „užívání pro marketingové účely”? Zahrnuje to sociální sítě? Placené reklamy? Čím konkrétnější definice, tím méně prostoru pro konflikt.
Závislost na licencovaných aktivech je strategické riziko. Pokud vaše podnikání stojí na licenci, kterou poskytovatel může neprodloužit nebo zdražit, jste zranitelní. Diverzifikace, budování vlastních aktiv nebo vyjednání dlouhodobých podmínek toto riziko snižují.
Licence umožňují přístup k hodnotám bez jejich vlastnictví a monetizaci aktiv bez jejich prodeje. Ať už licenci poskytujete nebo nabýváte, důkladně pochopte její podmínky a důsledky. Dobře strukturovaná licence vytváří hodnotu pro obě strany – poskytovatel získává příjmy, nabyvatel přístup k aktivům, která by jinak neměl. Špatně nastavená licence vede ke sporům, závislosti a ztrátám.
« Zpátky na Slovník pojmůObjevili jste v článku nepřesnosti, nebo byste ho naopak chtěli doplnit? Napište mi!