Ochranná známka je označení schopné odlišit výrobky nebo služby jednoho podnikatele od výrobků nebo služeb jiných podnikatelů. Může jít o slova, loga, slogany, barvy, tvary, zvuky nebo jejich kombinace. Registrací ochranné známky získáváte výlučné právo používat označení pro dané výrobky nebo služby a bránit ostatním v jeho užívání.
Slovní známky jsou tvořeny písmeny, číslicemi nebo slovy. Název firmy, produktu, sloganu. Například „Apple”, „Just Do It”, „Kofola”.
Obrazové známky jsou grafická znázornění – loga, symboly, kresby. Logo Apple (nakousnuté jablko), logo Nike (swoosh).
Kombinované známky spojují slovní a obrazové prvky. Logo s názvem firmy, stylizovaný text.
Prostorové známky chrání trojrozměrné tvary – charakteristický tvar výrobku nebo obalu. Láhev Coca-Cola, tvar čokolády Toblerone.
Zvukové známky chrání melodie nebo zvuky spojené se značkou. Znělka MGM (lev), zvuk Intel Inside.
Barva nebo kombinace barev může být známkou, pokud je distinktivní pro dané výrobky. Specifická oranžová pro Fiskars nůžky.
Přihláška se podává u Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPV). Obsahuje označení, které má být chráněno, seznam výrobků a služeb podle Niceského třídění a údaje o přihlašovateli.
Formální průzkum ověřuje náležitosti přihlášky. Věcný průzkum hodnotí zápisnou způsobilost – zda označení není popisné, klamavé, v rozporu s veřejným pořádkem nebo shodné s dříve přihlášenou známkou.
Zveřejnění přihlášky ve Věstníku ÚPV otevírá tříměsíční lhůtu pro podání námitek. Vlastníci starších práv mohou bránit zápisu.
Zápis a vydání osvědčení následuje po úspěšném průzkumu a vypořádání námitek. Ochrana trvá 10 let od podání přihlášky a lze ji neomezeně obnovovat.
Poplatky činí 5 000 Kč za přihlášku v základním rozsahu (až tři třídy), 500 Kč za každou další třídu. Obnova stojí 2 500 Kč za první tři třídy.
Národní známka chrání pouze v Česku. Pro ochranu v zahraničí jsou potřeba další registrace.
Ochranná známka EU se registruje u EUIPO (Úřad EU pro duševní vlastnictví) a chrání ve všech členských státech EU jedinou registrací. Poplatek je vyšší, ale efektivnější pro celoevropské působení.
Mezinárodní registrace přes systém WIPO (Madridský systém) umožňuje jedinou přihláškou dosáhnout ochrany ve vybraných zemích světa. Výhodné pro globální značky.
Výlučné právo užívat známku pro zapsané výrobky a služby. Značíte produkty, používáte v reklamě, na webu, na obalech.
Právo bránit ostatním v užívání shodného nebo zaměnitelného označení pro shodné nebo podobné výrobky. Můžete požadovat zdržení se užívání, náhradu škody, zničení padělků.
Právo udělit licenci – umožnit jinému subjektu používat známku za úplatu. Licenční poplatky jsou zdrojem příjmů.
Právo známku převést – prodat, darovat, vložit do firmy. Známka je majetková hodnota.
Registrace ochranné známky chrání investici do značky. Bez registrace riskujete, že někdo jiný název nebo logo zaregistruje a vy budete muset přebudovat identitu. Náklady na registraci jsou zlomkem nákladů na rebranding. Pro seriózní podnikání je ochrana značky základním krokem.
« Zpátky na Slovník pojmůObjevili jste v článku nepřesnosti, nebo byste ho naopak chtěli doplnit? Napište mi!